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新基建窗口期,數字文創如何做好時代“弄潮兒”?

2020年07月31日 16:11

如果說2019年下半年的5G商用只是一個開始,那么2020年5G將有望實現真正的商業化運作;如果說2019年各項經濟業態都在“風平浪靜”中平穩發展,那么2020年突發的疫情將推動整體經濟在“乘風破浪”中探索前行。必然與偶然,趨勢與變量,兩者疊加,將對數字文創產生怎樣的影響?數字文創作為國民經濟的重要領域,將迎來何種變革,又走向何方?

7月30日,以“新時代新使命 新作為”為主題的第十八屆中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)在上海舉行。騰訊、網易、完美世界、盛趣游戲、多益網絡、西山居、創夢天地等行業知名數字娛樂企業共聚一堂,探討5G新時代下促進我國數字娛樂產業轉型升級與高質量發展的方向與路徑,其中,“5G新技術”“創新”“云游戲”等成為與會嘉賓熱議的關鍵詞。

5G:數字文創的全新技術延伸

疫情期間,受“宅文化”影響,游戲等線上娛樂需求逐月旺盛,用戶規模有所擴大,整個行業實現較大發展?!?020年1-6月中國游戲產業報告》顯示,2020年1~6月,中國游戲市場實際銷售收入達到1394.93億元,同比增長22.34%,游戲產業進入新的發展階段。與此同時,隨著人口紅利消失,中國游戲用戶規模增長放緩,游戲市場競爭更加激烈。游戲企業如何破局而出?

對此,完美世界CEO蕭泓認為,趨勢對行業發展越來越重要,疫情推動所有行業加快數字化進程,5G是未來游戲等數字文創產業發展的全新技術延伸和技術基礎?!皟热菹M在5G可想象空間下會發生重大變化。比如,云技術、5G+AI、VR/AR等新技術,將推動數字文創產業從傳播渠道到體驗場景的顛覆性改變,催生內容和體驗上的新需求,促使更多企業加入到推動科技和內容融合創新,推動文化場景數字化和智能化,帶動消費新體驗的進程中來”。

像現在市場上火熱的云游戲概念,將依托于5G應用的普及,獲得快速發展。在此次大會上,蕭泓介紹,不管是VR游戲還是5G云游戲,完美世界都在進行探索和應用。完美世界新推出的首款旗艦型云游戲《新神魔大陸》,獨家首發中國電信天翼云游戲平臺,完整實現了免下載、高品質渲染、跨終端、引擎自適應等云游戲特性,成為中國5G商業化之后中國電信第一款頂級資源推薦的云游戲產品。

此外,對于游戲行業“新風口”的電競,蕭泓認為,5G結合云計算,再配合越來越成熟的虛擬現實技術,未來電競的參與模式和商業模式將實現“超互動化”。觀眾通過可穿戴設備,可直接參與到比賽中,甚至即時與選手的比賽環境互動,這是有別于傳統體育的一種創新與探索?!半姼偸腔拥?、互相對抗的比賽,未來AI與電競的結合會是技術上的另一個突破,AI可以賦能電競訓練。在新技術影響下,未來電競將有機會影響到更多行業,具有更大的想象空間”。

蕭泓提出的5G新技術賦能游戲產業發展的觀點,也與參會嘉賓提出的觀點不謀而合。騰訊副總裁王波認為,隨著5G、云計算、人工智能等新技術的快速普及,游戲產業迎來“新基建”的關鍵契機,游戲廠商應當以技術為驅動,推動整個產業體系實現大跨度進化。盛趣游戲CEO謝斐表示,5G與智能化和云計算的組合,會給整個數字文化產業帶來顛覆性變革,未來整個數字文化產業鏈會在云上整合,提供從開發、數據分析、測試、運維、定制優化、云平臺交付的一站式全場景智能云服務方案。

文創思維:傳統行業的轉型升級力量

5G新技術不僅直接驅動游戲產業發生新變革,同時也將間接催生行業出現新的思維方式與理念。3G促進社交應用崛起,4G催熱短視頻和直播發展,已落地一年多的5G網絡,也將帶來新的媒介,而新的媒介也將帶來新應用的發展。在新媒介、新渠道層出不窮的背景下,用戶的注意力變成稀缺資源。這意味著任何企業都需要采取更加新穎的方式與用戶產生鏈接。然而,吸引用戶的注意力,與用戶成為朋友,需要大量互動,才能由互動引發共鳴,由共鳴引發認同。這就要求企業不僅要滿足用戶對高質量產品與服務的基本需求,更要在非使用的場景下與用戶產生正向互動,才能持續獲取用戶的注意力。

“5G所帶來的新媒介、新應用把用戶注意力從線下完全集中到線上”,蕭泓認為,“企業必須發現新的跟用戶互動的方式,而文創思維等新的數字文創理念,已經形成了一套成熟的與用戶產生深層次互動的做法,將成為賦能產業轉型升級的重要力量,對行業產生深遠影響?!?/p>

據悉,完美世界控股集團作為國內領先的數字文創企業,除了做游戲、電競、影視等文化產品給用戶帶來多樣文娛新體驗,還從多年文創實踐與經驗中總結出“文創思維”,賦能傳統行業,助力傳統行業轉型升級。例如,在進行非遺文化傳承方面,《誅仙》手游與南京夫子廟合作,將夫子廟歷史街區實景植入,用游戲讓傳統文化變得鮮活起來;《新笑傲江湖》手游聯合“天下第一苗寨”西江千戶苗寨以及三位苗族極具代表性的苗族文化非遺傳承人,在游戲中重現苗疆千年歷史文化特色,描繪了一個真實而又充滿武俠風韻的苗疆世界。在跨界游戲IP衍生品開發方面,《新神魔大陸》手游與舍得酒業合作推出盲盒……完美世界借助文創思維,為中國文創產業未來實現跨界與破壁提供了一套可資借鑒的經驗。

2020年是很不平靜的一年,也是很不平凡的一年,對游戲等數字文創企業而言,挑戰與機遇并存。正如蕭泓所言,“新時代下數字文創企業需要堅守與創新并舉,不僅需要打造正能量內容,創新內容創作,還需變革技術和創新思維,才能進入新的增長,獲得更長足的發展?!?/p>

  本文來源: 中國經濟網 責任編輯:sinomanager-he
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