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從E0到無醛 時隔十年 定制家居行業兩輪環保戰的異與同

2020年09月15日 09:37

我樂家居樂芯板、歐派愛芯板、索菲亞康純板、尚品宅配康凈板、好萊客原態板……伴隨著18款樂芯板于9月15日正式上市,由定制家居行業“環保五虎”引領的無醛熱潮,進一步燃至全行業。細究背后,從十年前E1到E0的迭代,到如今低醛到無醛的更替,每一次環保大戰,都是一次重大的格局洗牌。而目前絕大多數企業短時間內面臨的共同難題卻是,無醛與顏值、環保與好看之間的融合與平衡。

無醛爭勢“五分天下”

據介紹,我樂家居9月15日上市的無醛添加樂芯板,從選材、加工、質檢、生產再到安裝使用都嚴格把控,并采用醫療級MDI無醛環保膠,基材甲醛零添加,目前已經榮獲美國CARB、EPA頒發的NAF(無醛豁免)認證,真正在世界范圍內位于環保等級金字塔尖。

(國際板材環保等級示意圖)

至此,我樂家居樂芯板、歐派愛芯板、索菲亞康純板、尚品宅配康凈板、好萊客原態板,基本奠定了定制家居行業無醛爭勢的“五分天下”格局。

事實上,無醛概念并非今年新起,早在2013年前后,百得勝、詩尼曼就率先采用了無甲醛添加的禾香板,只是,今年的無醛大戰尤為火熱。

粗略統計,目前至少有20家主力定制品牌,以不同的方式標榜自己的無醛立場,隨之而起的無醛大促活動更是鋪天蓋地。

我樂家居對外表示,促銷期內(即日起至2020年10月7日),達標用戶可免費從“E0”級板升級到無醛添加樂芯板的福利,其它用戶可享受每平+99元即可升級的普惠政策。歐派、索菲亞、尚品宅配的促銷策略亦大同小異。

業內人士表示,以往無醛添加定制家居比普通定制貴30%以上,換算到每個平方,則要貴400元左右,如今,在五大環保巨頭的促銷戰之下,終端售價一舉下降至和普通E0級板材相當,對消費者來說無疑是件利好,將帶動無醛添加板材更快、更廣地“飛入尋常百姓家”。

時隔十年兩輪環保戰的異與同

不惜自斷20%-30%的終端價來打環保戰,對于定制家居行業和企業來說,其實有更深遠的戰略意義。

從歷史角度來看,行業每一次圍繞環保的大角逐,都是企業間優勝劣汰、格局重洗的過程。

資深的業內人士都知道,最初的環保大戰起源于十年前,當時,由我樂家居發起的E0級環保板材標準,一舉將定制家居行業的環保等級,由滿足國標上升到符合歐標。憑著這項E0標準,我樂家居首次引爆了定制家居行業的環保戰,也是憑著這個標準并伴隨著其原創設計實力和行業紅利,我樂家居一路高歌猛進。

此后,越來越多的頭部品牌慧眼識破了我樂家居E0板的市場契機并緊密跟上,全行業快速邁入了從E1到E0的時代。

而如今從低醛到無醛的爭奪,則可以從2016年的環保大督察算起,至今經歷了2個重量級法令,一個是代表家居行業環保稅起征的《環境保護稅法》,自2018年1月1日起正式實施;另一個是被譽為史上最嚴室內環境標準的新版《民用建筑工程室內環境污染控制標準》 GB 50325-2020,自今年8月1日起實施。

相比從E1到E0的迭代,這一輪的無醛大戰,多多少少有些政策層面環保風暴的色彩,客觀上推動了整個行業更大范圍、更深入的環保轉型。也正是2016年,歐派推出了愛芯板,隨后的2017年索菲亞主推康純板,2019年至今,好萊客、尚品宅配、我樂家居則分別推出原態K板、康凈板和樂芯板,環保五虎格局正式形成。

兩輪環保大戰雖然相隔十年,但共同特點都是,推動了行業強者俞強、弱者離場的競爭態勢。

業內人士解釋稱,從E1到E0、從低醛添加到無醛添加,每一次環保戰,其實都是技術、資金、人才、營銷、生產線、供應鏈等層面的綜合競爭,每一次都意味著更高的出廠成本和更低的同比終端價。在這個過程中,一些利潤率低、轉型難的“偽環?!睆S商逐漸限停整改甚至關店出局,而頭部企業則獲取更多市場份額。

換句話說,從2010年到2020年,定制家居產業在如火如荼的兩輪環保大戰中,完成了兩次洗牌。不管是技術戰還是營銷術,未來在無醛的壓力下,還將淘汰掉更多企業。

難在綠色又好看

而更大的挑戰,則來自于無醛添加板材與定制成品外觀的融合和平衡。

一位監理公司負責人指出,如果大家都采用環保的材料,不再人為地制造家具污染,對家居行業是一種積極的影響,但所有產品都具有雙面性,既結實好看又沒污染的產品“非常難找”。

筆者了解到,無醛添加的板材,環保性能優越,但其吸水厚度膨脹率、結合強度、靜曲強度、彈性模量、握釘力等物理力學性能指標也與E0板材有所不同,客觀上對基材質量及設計、造型、顏色、飾面等工藝提出了更高要求。

為了解決“綠色又好看”的矛盾問題,素以“原創設計”著稱的我樂家居,從上游供應鏈即嚴選木基材、MDI無醛環保膠等原料,保證板材原料綠色環保;后由資深原創設計師操刀設計,首批18款花色的無醛添加樂芯板,涵蓋現代風、歐式風、美式風等多種風格可選。

除了板材外,封邊、臺面和五金配件以及加工工藝這些重要因素,也會影響到定制家具的環保品質。得益于領先的工業4.0全自動化柔性生產線及科學嚴苛的質量管控體系,有效確保每塊我樂家居樂芯板制造的定制成品,都秉持高精度、高密封性、牢固封邊的精良品質,同時外觀上又能細膩、光滑而美觀,可謂環保與顏值一舉兩得。

(我樂家居巴斯蒂昂系列-整體廚柜)

“定制家居是大件耐用品,與人們的生活真正朝夕相伴,所以環保性能對我樂家居而言,就像空氣和水于人類生活一樣,是基礎配置筑。而上層建筑,則是設計,通過原創設計滿足每一個用戶對更高審美、更個性化顏值、更人性化功能的情感訴求?!蔽覙芳揖迂撠熑吮硎?。

越來越多無醛添加企業已經意識到產品與設計融合的重要性。就在上個月,歐派成立創意家居設計公司。而近期剛剛結束的上海家具家居雙展上,代表設計力量的概念和產品亦層出不窮。破除環保與設計之間的界限,真正做到“綠色又好看”,成為無醛添加企業矢志努力的一大方向。

總結:“無心摘柳柳成蔭”,對于這一輪無醛大戰而言,原本以環保競爭為原點,卻無意中推動了產業格局的重洗,和新一輪的設計力量比拼??梢灶A見,未來圍繞無醛的爭奪,將成為企業間優勝劣汰的重要“分水嶺”。

  本文來源: 經理人網 責任編輯:sinomanager-He
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