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經理人網財報觀察系列之:軟體家居行業逆市笑傲江湖

2020年09月15日 10:57

「前言」數字觀天下,上市公司財報向來是各行各業的發展風向標,對于億萬市場的家居行業更是如此。注定不平凡的2020年,經理人網推出家居行業財報系列報道,聚焦定制家居、成品家具、陶瓷衛浴、軟體家具、建材、裝飾裝修、地板、家裝、連鎖賣場、門窗幕墻、家紡、廚電、照明共計13大行業、108家上市公司,宏觀行業、微觀企業,共話趨勢與變化!

■ 文 /如燕(本網記者)

本期聚焦軟體家居行業2020年上半年財報。

唯一一個營收增長率超10%的行業

經理人網記者統計獲悉,2020年1-6月,軟體家具4家上市企業營收和凈利潤的平均增幅分別為12%和-27%,相比去年同期的20%和95%降幅明顯。其中,喜臨門和中源家居的凈利潤分別同比劇烈下滑72.25%和41.23%,表明上半年的新冠疫情,給全球軟體家居行業都帶來了波動性影響。

好消息是,據報道,2020年上半年,全國家具制造業營業收入2796.1億元,同比下降15.0%;利潤總額133.8億元,同比下降29.9%。兩相比較之下,發現軟體家居行業今年上半年的業績不僅不算難看,還是經理人網調研的13大泛家居行業中銷售額增長最高的行業,也是唯一一個營收增長率超過10%的行業,顯示軟體家居行業近兩年的欣欣向榮,堪與時下熱門的定制家居比肩而論。

四大軟體家居公司中,半數企業實現營收正增長,亦有半數企業實現凈利潤正增長。

從排名來看,與2019年前6月對比,今年上半年,顧家家居仍以48.61億元的營收高居首位,但總額再次被甩下50億神壇;夢百合24.16億元反超喜臨門拿下營收排行榜第二;中源家居4.99億元墊底。

(軟體家居行業2020H1和2019H1營收對比)

凈利率方面,在面臨上半年外部環境動蕩、成本壓力增大的背景下,顧家家居仍然保持了11.85%的凈利率,比去年同期的11.16%還高出近1個百分點,凸顯龍頭企業穩健的經營能力和有效的費用管控。

夢百合逆市開掛,喜臨門暴跌七成

值得注意的是,夢百合是上半年唯一一家實現營收、凈利潤上雙雙正增長的企業,堪稱“逆市贏家”。營收上,同比增長52.89%至24.16億元,較去年同期,從低于喜臨門4.58億元營收反轉至今年超出喜臨門4.4億元,一舉拿下營收亞軍桂冠;利潤上,同比增長2.89%至1.55億元,同樣超過喜臨門去年的利潤總額,是今年喜臨門利潤額的近4倍。在今年復雜的全球疫情局勢下,如此成績的確可喜。

事實上,夢百合的強勢增長在去年上半年已經開始騰飛。早在2019年上半年,其凈利同比增長已經接近2018年的3倍,其去年的營收增長率更是喜臨門的2倍之多,與排名第一的顧家家居僅微差0.5個百分點,“開掛”式增長一直維持到如今。

對于增長原因,經理人網發現,作為國內主要的記憶綿產品生產與出口企業,夢百合在今年上半年實施國外、國內兩條路同時發力的戰略路徑。國外方面,持續開發新客戶、市場,上半年境外銷售收入實現20.7億元,收入占比高達87%,同時有序推進塞爾維亞三期擴建項目、美東岸生產基地建設項目、泰國生產基地建設項目,并開始著手在美西海岸、西班牙瓦倫西亞布局新產能。國內方面,穩步推進3年千店計劃;持續拓展美團、攜程等酒店渠道,以及碧桂園等大宗業務渠道。

而上半年最慘的,則當屬自譽“床墊第一股”的喜臨門,營收下降3.23%至19.76億元,凈利潤更是滑鐵盧式暴跌超七成至0.42億元。

媒體進一步梳理發現,喜臨門自2012年上市以來,盈利能力逐年下滑。2015年跨界并購影視公司遠水解了近渴,卻在2018年因商譽減值陷入巨虧,并引發一系列連鎖反應。2019年通過提升毛利率、控制銷售費用實現了短暫的復興,2020年又只能開啟大規模降價促銷的惡性循環。這一段過山車般的旅程,或在短時間內難以平復。

線上渠道成新戰場

細究各家公司財報發現,伴隨互聯網、智能手機、線上交易的普及,加之受新冠疫情的影響,各企業的全網營銷運營能力,成為優勝劣汰、奪取新市場的新戰場。

顧家家居開啟了線上線下同步聯合的創新營銷模式,通過解鎖“愛不延期”話題互動、“婚房裝修,男女雙方到底應該誰做主” 等一系列品牌宣推新玩法,在收獲良好營銷戰績的同時,也憑借著居高不下的熱度和話題度強勢出圈。

夢百合持續拓展酒店渠道,與美團、 攜程建立戰略合作關系,聯手 OTA 平臺、酒店共同升級打造“夢百合·零壓房”模式。繼而與阿里巴巴1688簽署了年度合作協議,夢百合的零壓房模式可能會迎來新一輪快速擴張。

喜臨門方面,與薇婭等天貓、抖音KOL合作引導店鋪成交,通過綜合線上運營,取得了618天貓、京東、蘇寧、唯品會等平臺繼續保持床墊類目銷售第一的成績,其中,天貓618消費季累計下單金額達6982億元,創新紀錄。

綜合來看,雖然疫情對于各個企業都造成了一定的壓力,但是不同的企業在應對上還是出現了差異,導致業績出現分化。普遍認為,軟體家居龍頭受益于電商滲透率提升,表現好于行業,同時也受益海外需求修復,環比增速有望進一步改善。

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  本文來源: 經理人網 責任編輯:sinomanager-He
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